身處飲食大國，本土年輕人對“吃”向來有著自己獨到的研究，總能在萬千美食中找到食物間的“靈魂CP”，品嘗1+1＞2的加倍美味，火鍋配冰粉，冰火兩重天；燒烤配啤酒，人間煙火氣...作為其中最經典的美味“CP”之一，“可樂配炸雞”在年輕人中一直擁有著超高人氣。
今年4月，百事可樂太汽系列重磅推出白柚青竹新口味，行業(yè)少有的“竹子味可樂”加碼“新國風”概念讓年輕人對新品的期待值拉滿。值此之際，百事又聯(lián)合知名炸雞天團德克士打造國風“吃雞秘籍”，并通過與餓了么平臺的戰(zhàn)略合作，撬動平臺重點美食IP千萬級流量賦能，一時間“國風浪潮”席卷餓了么。
洞察本土年輕人口味趨勢，推出限定「吃雞秘籍」
為滿足年輕人對味蕾享受及餐飲體驗的日益進階的消費需求，近年來，百事在發(fā)力本土化產品創(chuàng)新的同時，通過大客戶合作拓展佐餐市場布局，持續(xù)為消費者升級美味體驗。
作為今年百事可樂的“人氣新品”，太汽系列白柚青竹味以源自傳統(tǒng)詩詞文化的靈感概念和意想不到的口味搭配刷新消費者對“國風可樂”的認知，吸引大批年輕人體驗嘗鮮和主動分享。借此時機，百事迅速攜手餐飲伙伴德克士，融入更受年輕人熱議的游戲概念發(fā)起「吃雞秘籍」創(chuàng)意活動，以白柚青竹味百事可樂搭配德克士明星“炸雞”產品，解鎖三重味蕾享受：青竹清香帶來國風口味、白柚清新佐餐口感更豐富，可樂酷爽美味更過癮。
兩個備受消費者喜愛的食飲品牌，四款主食、小食風味套餐為“一人食”和“齊分享”的佐餐場景帶來「加倍快樂美食搭配」，也使「吃雞秘籍」一經推出便俘獲了眾多年輕消費者青睞，霸占年輕人的“美食榜單”。
撬動餓了么平臺重點資源，加速滲透“到家”佐餐場景
日新月異的數(shù)字化技術與新興平臺推動了餐飲市場消費者行為的數(shù)字化、線上化趨勢，外賣市場迅速發(fā)展，對于“佐餐”而言，“到家”場景的重要性日益凸顯。
近年來，百事在深化大客戶合作的同時，持續(xù)探索與外賣平臺聯(lián)動的高效生意模式，實現(xiàn)對“美食到家”全鏈路的進一步滲透。
此次百事太汽×德克士“吃雞秘籍”一舉撬動餓了么重磅資源，成為平臺重點美食IP“加e點”首次合作的零售品牌。“加e點”是餓了么為提升用戶佐餐體驗打造的重要營銷IP，致力于為消費者提供優(yōu)質的、實惠的美食搭配飲品。這次，百事可樂與德克士、餓了么三方強強聯(lián)合，鎖定百事全新推出的國風口味——太汽系列白柚青竹味，推出「加e點」超值換購活動。消費者通過餓了么APP進入德克士活動門店，即可享受以5元超值價換購1罐百事可樂太汽系列白柚青竹口味330ml的限時優(yōu)惠福利。
據(jù)統(tǒng)計，在5月1日至5月31日，活動覆蓋了全國289個城市的近2000家德克士外賣店，通過合力百事在多個社交平臺打造的多角度創(chuàng)意內容，以及美食、生活、娛樂等博主分享體驗，成功引發(fā)了年輕消費者的關注、討論與購買，活動領券效果火爆，主題套餐成為年輕人追捧的“爆款”美味，銷量成績亮眼。
百事不斷豐富佐餐布局，助力「太汽」佐餐場景溝通
一直以來，百事始終堅持以消費者為核心，與年輕人站在一起，通過不斷挖掘這一群體的餐飲需求升級佐餐布局。作為百事專為中國市場打造的產品系列，三年來，太汽系列在佐餐場景中不僅能滿足消費者嘗鮮心理，更帶來了更加層次豐富、振奮味蕾的國風口味體驗。
憑借此次與德克士的強強聯(lián)合，百事以出色的品牌創(chuàng)意撬動餓了么平臺廣域流量，以與年輕人產生共鳴的溝通方式加強了百事產品與佐餐場景的關聯(lián)，讓百事可樂太汽系列成為越來越多年輕人餐桌上的佐餐必備飲品。
未來，百事還將繼續(xù)挖掘年輕人的佐餐及飲用場景，通過產品力、品牌力和平臺力的三重加持，不斷探索佐餐營銷新模式，持續(xù)帶給年輕消費者“美味”與“趣味”并存的佐餐體驗。
